05 maggio 2010

Delights of Sweden



Il compito di creare un nuovo marchio in una delle categorie più tradizionali del mercato alimentare svedese non è poi così facile come potrebbe sembrare. Soprattutto quando il leader mondiale del settore è svedese, IKEA detiene infatti quasi il 70% del mercato svedese dei prodotti alimentari (non solo mobili quindi...).

Delights of Sweden ha incarico lo studio ABD di realizzare tutto il packaging della nuova linea e ABD ha pensato di giocarsela sullo stesso piano del diretto concorrente, il minimalismo grafico. Hanno puntato tutto sul sapore del singolo prodotto, in questo modo il riconoscimento del marchio non si basa sul nome della società, ma su un senso estetico amplificato. Una scelta rischiosa, come quella dei numeri in grassetto sulla parte anteriore della confezione, che mette automaticamente il gusto al centro del marchio, aggiungendo infine una serie di colori che lega tra loro ogni diversa tipologia di prodotto nei diversi formati.

Per i curiosi, le fonts utilizzate sono: Rosewood Fill, Snell Roundhand